如何制定品牌推广策略？怎样做全网推广？

简单的说如果大家要是只想弄明白：什么是品牌推广策略？那么你想轻松做好品牌营销可能会不太容易做好这件事，所以小编整理了一下准备把核心方法告诉大家告，这是很多品牌忽略的细节常识，但对于做好品牌推广，反而是非常必要的步骤。

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企业所处每个阶段不同，推广策略是不可能完全通吃，面对创业期、发展期、成熟期的品牌推广一些策略，必须应该各所长才行。下面有匠心策划为你带来一下几个方面的解答

一、创业期的品牌推广策略

相对于很多创业期的企业，说实话还不能说就有自己的“品牌”，因为不会有人关注，这个时候我们的品牌价值是还是极低的。在这个阶段，是不应该被束缚，获取关注是这个阶段更重要的命题，策略也应聚焦于此。

在没有资金来源的情况下，通过利用渠道策略是创业品牌的核心做法。

1、使用创新渠道

现实就是，当你选择看上的渠道，可能都已经被其他企业选过，你再选，要么用不起，这时你也不可能拼的过其他品牌，而且创新渠道则是更好的办法。在这里说的并不是自创渠道，这种实在是难做，而是说现有渠道的灵活运用。

比如某打车平台，创业早期留意到某些十字路口的高炮广告受到很多关注，但投放成本太高，选择了找人力举大型广告牌的方式，效果和关注度类似，但成本降低了几十倍。

再比如地铁车厢广告，其实如果以传统的投放方式，以及现在受到的关注度而言，单买几列车厢，很难获得关注度和转化，但是如果变化素材形式，效果可能不同。比如网易云音乐的地铁广告、比如乐凯撒的电梯异形海报，都能在同样成本、同渠道前提下，获得更高的关注度。

2、利用精准渠道

渠道的精准选择，特别是对于初创期品牌。

比方拿旅游平台为例，是对导游和游客两端进行营销。先以导游为例，一个个旅行社去洽谈合作，人力成本高，且效果有限，远比不过打通行业协会渠道，自上而下获取宣传带来的效果直接。

而在游客端、抖音、公众号内容营销、网红带货，众多渠道都可以带来客源，但直接的还属，携程、飞猪等大的旅行平台合作，成为供应商，是很好的直接获取游客而且成本更低的方式，毕竟不需要再去教育用户和考虑单纯投产比的问题。

其他行业也一样，要想明明白白了解自己的品牌，核心群体在哪，用哪种精准渠道可以触达。

3、选用重复渠道

与成熟品牌不同，初创企业很难有全渠道饱和攻击的投放机会，此时重复是更好的策略。

花一样的钱，选择适合自己的渠道，坚持去投，反复的去影响同一群用户，一如既往的持续打透，要比分开去花费更好。我们不要觉得这样是浪费，即使这样一个广告天天出现在用户面前用户也不一定能记得住，这就是我们为什么要做的就是坚持去展示给用户。

当今互联网时代，所有能利用的都是渠道，比如朋友圈是，个性签名，背景图等等，比比皆是我们一定要灵活利用。

二、发展期的品牌推广

这时的品牌，已经获得一定的用户积累和行业关注度，也是企业发展的关键的阶段，相比盲目发声和宣传，想清楚当下重点更关键。

初创品牌的目标其实很简单，就是想取得更多的就关注，但是发展期的企业，场占有率、口碑、新品研发、老用户运营等等都很重要，仅就推广策略而言，我认为发展期企业现如今的当下重点，就是提升品牌知名度

这并不是一个虚词，而是企业发展到这个阶段，传播的职责就是更高效，长期来看才会对品牌的将来发展和估值给到更大价值。这时内容价值的提升和渠道价值的更大化，是更重要的命题。

1、内容价值的提升

通过初创期的积累，已经获得一定的行业地位，也获得一批忠实用户，在这批用户心中、在行业人心中、在媒体眼中，品牌是个什么认知？这个认知是完全正确或者是企业想要传递给用户的吗？

可能这就是企业想要的认知，下面就是宣传品牌的内容了，就是围绕这个认知，去增加深化印象，从用户到业内人士、从媒体到员工，让所有人都认可，进一步扩大品牌影响力。

如果这个认知不是品牌想传递的，那就要弄清楚，为什么会出现认知偏差。去弄清楚这些用户因为哪些没有意识到的关键点选择你的品牌，这样才知道哪些是有误解的，哪些是需要进一步加深去传递的，做好取舍，并逐步优化后续的传播内容。

别小瞧了这点，这个阶段，是更容易通过内容价值的提升，扩大用户口碑和增量。

2、渠道价值的提升

在这个时期，我们可能就会获得很多的渠道资源，比如各种行业会议、比如各种类别的异业合作，但并不是每个渠道都能帮助到现阶段的品牌。

品牌以为是需要聚集资源和精力，选更适合的渠道，把握好每一次机会，并且以更大化来宣传每一次渠道价值。比如参加五个奖项会议，远不如选某个比较重要的会议，想清楚会议想要获得的价值，用心准备会议主题和传播相关内容，效果往往更好投放渠道也是如此，持续把某一渠道打透，不断提升投产比，才是更有价值的。

发展期的品牌，高增速下，修炼内功是第一要务，能让一切正相关效益加倍。

三、成熟期的品牌推广

成熟的品牌推广主要分为两个方式，一种是行业处于上升期的成熟品牌，一种是行业处于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。

1、行业上升期的成熟品牌，加大资源投入，确保市场占有率

为什么把行业趋势放在前面，因为见过很多企业，刚在行业中取得领先地位，就开始急于扩张，去做变革，甚至跨界到不熟悉的领域去竞争，这是一种典型的战略失焦。

对于一个明确的行业上升趋势中的领导者，首先就是要做好不断的打造挖掘行业红利，想尽一切办法加大资源投入，保证自己在优势市场，取得绝对的领导地位，这样才能让品牌价值更大化。

去观察我们耳熟能详的那些成熟品牌，无一不是坚守自己行业内，取得了巨大的成绩。

2、行业衰落期的成熟品牌，维护口碑，寻找第二增长点

同样，处于衰落期的行业领导者，首先要维护好自己的现有市场份额，再就是要做同样的核心点，就是不断的去寻求第二增长点。

这是很现实的一个问题，行业失速前提下，能维持住用户的流失速度、做好老用户口碑，就已经是很成功了，很难在其中焕发第二春，只能寻求第二增长点，为品牌谋求更多机会。

这里第二增长点可以有个参考，就是依托于现有核心用户群，以及现有核心技术，去做拓展，而且最好不要用现有品牌名，毕竟一个成熟品牌的心智认知是很难扭转的。

以上总结

创业期，品牌推广策略是聚集核心在渠道战略上，利用不断创新、精准、反复渠道来获取更好的发展；

发展中，品牌推广策略是更好提升内功为核心，要不断的去挖掘内容价值和渠道价值；

成熟期，要依照行业的发展趋势来定夺策略点。

必须要结合企业发展的实际情况，更好的为企业品牌获取更大商机。

以上总结来源匠心策划希望能对更多的企业带来帮助，有什么不明白的地方可以随时联系我们，或者加老师微信来获取更多干货内容

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