企业品牌如何对推广渠道进行创新

大多数企业做品牌推广都有个现象，总是看着竞争对手，一直以为总以为自己的竞争对手就是这个行业的龙头老大，费劲脑子思考要比这些所谓的对手做得更好，在这种情况下可能就会必知不觉的就掉入跟随陷阱。

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其实企业也没有必要这样塑造好自己的品牌就好了，要想做的更好，不如不同，，未来学家托夫勒所说：“谁先抢占高点，谁就能控制全球”；其实品牌也是这么一个道理，与其活在别人别人的阴影下艰难求生，就不如竖起大旗占山为王，品牌也是一样自己创造属于自己的品牌从全新品类切入。

我们就来了解一下如何对品牌进行推广创新，下面匠心策划小编带你们看看给如何去做呢？

之前看到过一种说法，品牌是由“内容、渠道、时机”三个核心点构成，对此深表认同。

我们就来现了解一下内容，不论在任何环境下传播，内容都是核心。当然，在当下时代，内容形式会更加丰富，并不是简单的一篇文章，一个广告语，一段文案。而是比理解中更为宽泛，可以是文字、视频，也可以是企业文化、品牌定位、甚至老板语录，这些统统是内容。而像是创意和形式，也都归属于内容的不同玩法。所以概括来说，企业所有对外的输出都应该算内容。

相比内容，渠道的变化其实比过去更为模糊，后面重点探讨，品牌渠道跟过去有哪些不同。

什么是时机，也就是在传播中的变量而已，很多时候可以借势，好比对程序员群体传播，1024可能就是个比常规日期更好的时机。但更多时候，时机不是人为可控，比如政策、比如行业趋势成熟期等等。

所以，内容、渠道、时机，三者来看，我们的核心就是内容，因此所有品牌都有自己的理解和创作；时机则是看准趋势，有些则是可遇不可求的；而品牌渠道，则是企业需要深挖和相对可控的点。那么如今的传播环境，渠道对品牌而言有哪些变化？

一、渠道不是一成不变的

过去我们会说电视台广告、广告广告、户外广告、地铁广告、报纸广告软文，线下新闻发布会等等，这些是传统意义上的渠道。至于后面的演变，则是有了微信微博、抖音快手、小红书等等。但其实这些渠道称不上创新，只能说还是传统意义上的渠道理解。

真实的环境是，无处不在的都是品牌的营销渠道，买本书会有书签和其余书籍推荐，快递柜会包装成其他产品的营销广告；就连快递包装，也被品牌利用起来。据统计，在这个时代，一个人一天，至少要接触5000个以上的不同品牌，这些品牌其实很多并不是在传统意义的渠道上出现的。任何用户能接触信息的展示面，无论是视觉、听觉、还是味觉上的，其实都是渠道。

企业要做的也就是在传统渠道的基础上进行适合自己品牌的创新。

举个例子，其实我们都明白比如在地铁投放宣传片或者海报费用价格是非常高的，至少也要包下整列车厢才能有效果。大多数品牌都希望自己的品牌广告能够出现在车厢广告上，但是由于资金有限或者转化率的原因，不能投放。但常坐地铁的人都会遇到过一种情况，就是有自称自主创业或兼职人员，拿着手机二维码，整列车厢走动，寻求路人帮忙求关注产品公众号，希望给予产品支持。当然，出于秩序等方面考虑，这个方式并不推荐。

但从效果角度看，这个方式初期出现之时，一列地铁线配3-5个人，一天下来获得的微信关注量，可能远远高于地铁车厢直接投放的广告，但成本却低很多。

二、渠道创新的目的是为结果服务

回顾一下以上例子，用不影响乘客的推广方式，我们不去主动推销，我们可以把推广人员打造成能吸引大众眼球的方式，可能会有同样的效果，甚至效果更佳好，所以说同一个场景，同一件事，换一种渠道推广方式也是一种创新。

我们推广的核心点以及渠道的创新，都是在为结果而服务。比如车厢环境，是为了更好的传播、关注和曝光效果。

要明确一点，所有渠道的选择，是因为受众在那里，所有的创新，就是为了达到更好的效果。不是跟公司交待而已，我投了地铁、我投了车厢，而是说我要获得什么结果，这个渠道这样做，可能会实现这个效果。

三、明确用户群在哪

我始终坚持的一个观点，对于品牌而言，精准流量永远强于泛流量。这个时代，流量是千变万化的，消费者的注意力始终在不断变化。今天看快手、明天看b站、后面看公众号、后天看微博。所以对于品牌而言，就是分析自己的用户群在哪，这部分流量核心关注点在哪，这是要花精力做足功课的。

只要把用户群体确定好，我们才能开始渠道的选择，不惜一切代价，传递传播信息，去通过所有核心渠道的创新，深度影响他们。

四、对渠道要进行反复考量

这个其实想说的是，适合别人的渠道，未必适合你。以线下来讲，都知道商场的黄金位置人气高，但是如果按照投产比来算，就一定是划算的吗？为什么那些在商场开小吃的店铺，很多不仅位置小，位置也偏呢。包括同样的是饭店美食，租金同样不菲，很多店家会选择开在商场附近而不是商场内。

这些都说明一点，人气未必就一定能转化成效果，渠道考量也是如此，没有绝对的好坏位置，还是要结合产品实际情况，选择可能更适合的投产比位置，才是更适合的。大家要多加深思，也许别人看不上的位置，机会就在这里。

五、永远不要停止思考

这是一个开放题，在不触犯法律的前提下，我们可以使用任何方式，也可以使用任何手段，不考虑现有的渠道，你能有办法，通过渠道的创新，让更多的潜在用户群发现你的产品吗？说实话渠道创新并不是那么难，真的没有想象中那么难，每个人都有一个想法，每个人都可以想出很多个，也不要去否决任何人所想的渠道是不有用，我们可以逐步尝试，也许会为我们的产品品牌打开新天地。

总结一下，我们回想一下“内容、渠道、时机”，不管是对营销人还是对于品牌，推广渠道是时刻都在变化的，千万不要固守思维守旧。假如有其他出其不意的推广渠，而且非常适合自己产品的推广渠道创新，我们一定要尝试。要知道，同质化时代，要是所有品牌都是一样的内容、一样的方式去展现给消费者，那么你的企业想杀出重围是很艰难事情，我们不要小瞧任何一点创新。