如何做好企业新品牌推广?传播的几个条件(效果说话)

首先,我们要明确知道,如何做好新品牌推广,对于新品牌而言,更为重要的是那几个条件,权威度、美誉度、知名度和忠诚度。

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如何做好企业新品牌推广?传播的几个条件(效果说话)

 

如何去打造这几个条件呢?下面匠心策划小编带你了解一下新品牌推广方式。

1、研究品牌特征

在不同的行业,不同的文化背景下,品牌的成长与发育是不一样的,所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品,研究品牌成长的延伸。

2、制定策略

一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的,它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事。而中国的企业任何无视规伸,高同投资,企图用“标王”之类来迅速建立一个大品牌,失败可谓多多。

3、具体的传播与推广战术

制定好战略之后,然后就要具体研究具战术,用多少广告,多少促销,如何建设目的渠道来整合传播品牌理念。这是与媒体洽谈之后做出的与媒体组合方案。

4、确定预算

这是品牌传播与推广中难已回答的问题,也是必须回答的问题。因为传播与推广的目的有时候是不明确的,或者无法用数量来衡量。

5、监测

只有不断地监测,与媒体的合作也要不断的调整,传播才能做的更加到位,这样就会达到更好的目的。

新品牌推广传播方式

一、新闻性广告

新闻是人们关注度与接受度更高的媒体信息之一。避开产品宣传,与媒体搞好关系,希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。这种类型的广告我们在生活中是比较常见的。

二、公益性广告

与政府搞好关系,利用这种有价值的传播方式进行一次公益性广告也是一种投资,让企业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象,以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多,比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传,但一定要在公益性宣传的同时,也不能忘记传播公司形象,有效的增加消费者对公司及产品的关注。

如在海湾战争期间的统一润滑油广告,“多一点润滑,少一点摩擦”就打动了很多消费者的心;伊利的公益环保广告等都达到了一样的效果。

三、赞助广告

有效的去赞助一些广告也是提高公司知名度与形象的提升。

四、网络广告

伴随着互联网的逐步成熟,眼球经济、烧钱经济向现实转化,电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念,企业对电子商务的认可越来越高,也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实,摸索与积累未来的商业运作经验。

五、手机短信、微信广告

中国移动通讯业已经建立起了一个很庞大的平台,在推出短信业务后,每年的短信收发量以几何级数增长,广告界可以和移动运营商合作推出广告业务应该是一个不错的选择,我们可以通过手机使用者的征订广告进行,短信费用由广告传播方支付,并同时进行广告预订积分奖、定期抽奖、提供话费奖励、服务与优惠购买等各种方式进行广告传播。

微信已经深入人心,人人都会的通讯方式,微商更是火热。利用微信传播,也是很好的推广方法。

六、口碑传播

战国时期的商鞅在秦国实施变法时,担心变法的推广与实施效果,于是在市场南门树起一木头,宣布谁扛到北门就赏50金,一开始没人相信,可还是有人得到了奖赏,在没有现代化媒体的时代,通过口口相传传遍全国,人们都相信了商鞅的诚实与守信,这种变法同样得到了成功。

那么你要去是想去够买某产品,对于广告宣传与亲朋的推荐甚至听到身边陌生人对某品牌产品的赞不绝口时,你会如何做出选择呢?我想很多人可能会选择后者,我们在现实生活中是不是经常遇到这样的情况,和几个朋友一起去买一件价值稍高的商品时,其中任何一位轻描淡写的说一句“这牌子好是好,可就是颜色不是太好”,这时你就可能会放弃购买的心里,这就是口碑的威力所在!

所以我们进行口碑传播的关键就是找准与抓住这个意见领袖进行针对性的攻关。选定后采取免费试用、利益诱导、价值评判及服务保障等各方面的措施说服他接受产品,并积极在其影响范围内传播有利的产品信息,劝服别人购买产品。优质的产品与服务能让意见领袖与企业保持长期的良好关系,并成为品牌的积极传播者与忠实顾客,由此带来的将是高度的品牌忠诚与销量。

在口碑传播的同时,我们也必须做好有负面的口碑传播,一旦出现必须立即采取有效措施,尽快控制防止造成更大的影响,在进行相关的调查具体是什么原因造成的负面口碑的原因,做好具体方式进行有效的调整,不然会为企业的品牌带来非常不好的影响。

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