做好新品牌推广只要三步(干货讲解)

一个企业创造了新品牌后,首先要做的就是品牌推广,只有做好品牌推广才能有效的为产品打开市场,让大众认知、熟悉、并了解产品才能更好的对产品产生购买的意向。

做好新品牌推广只要三步(干货讲解)

我们在谈到怎么做好品牌推广的问题时,我们只谈到品牌推广,产品的问题却被忽略。

百科对于品牌推广的定义是“企业自身塑造产品品牌形象,这些活动的过程就是为了让广大消费者得到广泛认可,也就是说一个新产品在如何运作前,必须先明确有着过硬的质量以及产品的服务才能对品牌有着很好的影响力,营销推广有个苦逼的不成文定律,好的口碑可以传递给很个人,而坏口碑的传递却是更多的人。

下面的作答以“如何为好产品/服务运作一个新品牌”为基本前提。从品牌三元论入手,说明如何推广一个新品牌的问题。

一个成功且完整的品牌推广必须包含三个层次:

①品牌宽度推广

②品牌深度推广

③品牌维护

品牌深度一般建立于品牌宽度的基础上,就像金字塔一般,根基是否够宽够稳,决定着品牌能抵达的高度/深度。

品牌宽度推广

简单的来说,使劲浑身解数刷存在感,提升知名度,让用户知道你是谁。分两部分进行,两者相辅相成,不可厚此薄彼:

①品牌文化的展现,让用户了解品牌的内涵,产生情感纽带。

②自己的定位一定要准确,提炼展现产品核心竞争力,广告再响亮,品牌文化再深奥,产品要是不给力,仍然可能会中途而废。如当年的凡客诚品,广告文案的传播力度很广,但产品的质量不上道,被消费者吐槽,只能以全剧终而结束。

推广方案:传统媒介线下推广(报纸、电台、电视、宣传画等)、线上全网推广(搜索引擎营销、新闻源、自媒体、博客、论坛、贴吧、问答、分类信息、视频等)

品牌深度推广

品牌的形象一定要深入人心,品牌的美誉度就会提升,主要让品牌形象变得生动,促使用户主动进行二次传播。

①员工参与,认可品牌并进行传播。自家员工是品牌推广过程中非常有用的自来水。

②丰富品牌文化,与用户互动并产生情感纽带。这是将品牌人物化、立体化、更饱满的过程,品牌只有活起来才能与用户进行有效的互动,才能真正让品牌深入人心。

如:白加黑治疗感冒黑白分明、农夫山泉有点甜、舒肤佳有效除菌护全家、金龙鱼1:1:1、可口可乐是“我的”

品牌维护

“缝缝补补又三年”,当然啦,真正意义上的品牌维护才不是修修补补这么简单。有知友问,像百事可乐、可口可乐、这些全球知名品牌为什么还要不遗余力进行宣传推广。其实也是基于品牌维护的需要,一则强化影响力,二则万一冒出个白事可乐、也能有时间把它“干掉”。

品牌维护可能需要花费更高的成本。

①品牌危机公关。现在是互联网发展时代,如果有一点的负面,可能就会被迅速放大,也会很有可能导致一场不可估计的品牌危机。3·15曝出HD百科售卖词条事件,BD百科一时间编辑更新该事件词条,产品类别因为一样,因此BD百科这一行动算是给了用户正面的“交代”。

②品牌印象调查。确认现有客户群对品牌的印象是否与企业设定的品牌形象相符,如果偏离较严重,就要及时根据调查结果调整品牌形象了。

主要策略有媒体发稿、网络炒作、网站推广、视频营销、时间内营销、微博营销等。

总结一下观点:总而言之,品牌推广就像是我们养育孩子一样,需要投入一定的财力、物力、精力,让它要有一定的作为,深深打入人心。

品牌推广对于一个企业来说是至关重要的,如果企业没有一定的经验不妨找到一家推广公司来为企业做好品牌推广,匠心策划是一家有着多年推广经验的公司,多年以来为大中小企业的品牌推广、品牌营销做出了有效的口碑,也为企业创造了更好的收益,备受广大企业的认可。

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