品牌推广的具体方法都有哪些该如何做好呢?

什么是品牌推广,品牌推广是企业创建之后首先就要去做的事情,企业做好品牌推广就是为了更好的塑造自身形象,让广大消费者能够认知我们,了解我们的品牌产品,下面小编就带你了解一下都有哪几种方法做品牌推广。

备注:添加客服 微信 ,免费领取一套专属方案

品牌推广的具体方法都有哪些该如何做好呢?

一.品牌推广的概述

品牌推广意思就是指企业塑造自身及产品品牌形象,能够很好的让更多的消费者广泛认可并了解我们的一系列获得过程。品牌推广还有两个重要点,一.就是要打造良好的企业产品形象,有效的提高品牌知名度、品牌的美好信誉度以及特色度。二.就是把相关的品牌产品有效的销售出去。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌即便是有再好的创意,如果没有一定的推广执行作支撑是不可能成为强势品牌,并且品牌推广要保持一致,在执行的时候要做到统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。

二.四个阶段的品牌推广策略

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

三.品牌推广的“三元论”

品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本,采取步步为营的策略,并各有侧重,以图长久而成功的塑造一个品牌,成功推广一个品牌。

1、基本概念:

品牌宽度:意思就是说品牌在市场上有多大的影响程度,也就是所谓的品牌知名度。

品牌深度:也就是说在消费者心目中品牌的影响程度,主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

2、品牌推广三元论基本内容

一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次,三个阶段。

第一,品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;

第二,品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌忠诚度;

第三,品牌维护阶段, 在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。

3、“品牌推广三元论”基本操作模式:

品牌宽度推广阶段:

推广目的:建立品牌知名度。 推广策略:强势打造,强制灌输式。 推广方法:广告宣传,活动、事件传播。推广渠道:分线上和线下,线上即基于网络进行的一系列宣传,含互联网、电视、报纸、杂志等,线下主要是和受众面对面的宣传,例如路演、大型活动、派发单页等。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。

品牌深度推广阶段:

宗旨:让品牌深入人(消费者)心。 推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。 推广策略:深度互动,创新传播。 创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。

推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。 具体操作示例:“原始印象商城”在繁华地段自建,同时和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。 具体操作示例:“原始印象商城”每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,它通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。

品牌维护阶段:

宗旨:维护品牌高度。 策略:宽度推广以及深度推广

据统计,在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后,就需要进行品牌的维护工作,品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

总之,品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点,和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高高品牌推广的效果,降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲,迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素,品牌推广就不难找到一个很好的方法,达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

4.品牌推广的三种方式

企业要想在市场上站稳脚步靠的就是品牌的影响力,每一个企业刚刚成立首先要做的就是一枪打好品牌,能够让消费者知道有这么一个品牌的存在,也就是说企业首先要做的就是创建一个品牌、推广品牌,品牌的推广有一下三种方式。

一:消费者推广方式

消费者推广方式都是分为,产品的样品、优惠券、现金折扣、特价产品、发放赠品、免费试用、保证质量、现场销售展示等推广方式。

二:营业推广方式

营业推广方式是品牌推广中具有针对性强和灵活多样的,可以是一次性的,也可以是不定期的。在以下情况,营业推广是非常有效的。

品牌类似。品牌经营者有意利用心理学的方法在顾客心理上造成差异,形成本品牌的特色,这就需要大规模地进行推广活动,多采用营业推广方式。

在新品牌刚上市的阶段。由于顾客对新品牌是陌生的,需要采用营业推广方式,促使广大消费者认知新品牌。

品牌处于成熟期。为了维持品牌的市场占有率,营业推广方式被广泛采用。

常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等

三:交易推广方式

在做品牌推广活动时,使用交易的资金必须要大于消费者的奖金。在经营品牌交易当中消耗大量资金就是为了更好的实现一下目的。

那么,什么是交易推广呢?交易推广是为了更好的去说服零售商以及批发商来经营该品牌。由于货架位置很难取得,品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。一旦上了货架,就要保住这个位置,这样才有利于提高品牌知名度。

其次,交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。品牌经营者可能要求在超级市场的人行道旁展示商品,或改进货架的装饰,或张贴减价优惠告示等。他们可根据零售商完成任务的情况向他们提供折扣。

由于零售商的权力越来越大,品牌经营者在交易推广上的花费有上升的趋势。任何一个竞争品牌如果单方面中止交易折扣,中间商就不会帮助他推销产品。在一些西方国家里,零售商已成为主要的广告宣传者,他们主要使用来自于品牌经营者的推广补贴。

5.品牌推广的几大死穴

一:邯郸学步

可以说每个人都有一个毛病就是红眼病,其实企业也一样,看到别的企业品牌如此好,就会从心里有种羡慕嫉妒恨的感觉,并且还不服气,不就是多几个品牌吗?我也可以做。于是乎一哄而上,一夜之间梦想成为“行业巨头”,看似风光无限,殊不知,到头来却落得消化不良被不明不白地撑死。品牌的种类不是在于多呀,可口可乐,在它的成功中就是在软饮行业中。

二:目光短浅

大多数企业都不知道自己企业明天是什么样子,就依靠自身经验、自己的意向来主宰企业,只想着去模仿别人,不去创新、没有鉴别力。根本就不去想一个清晰的品牌战略概念来规划一下策略,就知道走一步看一步而已,摸着石子过河,还自我美其名曰“脚踏实地”。看似稳重,却有随时掉进陷阱的危险,说不定明天你的企业就会嘎然而止。

三:纸上谈兵

总感觉只要投入资金去猛打广告,就能很快的能够创建好品牌,于是乎千篇一律、一点创新的广告也没有就去铺天盖地的出现在消费者面前,看上去非常好,却不知道能不能真正的能够让消费者记住品牌,千篇一律的广告极易陷入了无休止的广告轰炸怪圈,浪费大量广告资源,却难于出现立竿见影的奇迹。实际上,这就是在赌这样是很难成大业的。

四:守株待兔

开发、生产、营销、资金四大品牌营销要素运作链接断裂,零零散散,毫无系统,活脱脱成为一个畸形婴儿。抑或把某一两款功勋产品视为企业的护身神,凭一款新品吃遍天下,死抱着老产品恋恋不放,结果市场越做越窄,直至走进死胡同,老本萎缩不治而亡。

五:随波逐流

自己根本不知道企业自身有什么优势自己的优势在哪里,一直没有发现自己的核心竞争力,就更不用在谈差异化竞争手段和竞争思路了,只知人云亦云,一窝蜂似的随大流,品牌、产品、市场等毫无个性可言,久而久之被无情地淹没掉。

六:怨天尤人

每个企业的老板都光说我们缺乏人才,需要招纳人才可是为什么缺呢?企业在什么阶段需要什么样的人才?在什么岗位需要配置什么样素质结构的人才?……一问三不知。怎办?瞎蒙,乱要、乱挖、乱用!到头来血型难融,只好像风车一样不断地换人,还一味地抱怨:“人才难找啊!”

七:弱不禁风

每个企业都有领导层,其实是没有真正的管理层,没有一定的决策团队,一般都是老板说啥就是啥,感情成了随意性管理,不是有规范的进行管理,一进入市场就开始盲无目的地参与广告战、价格战,实际上这些都是在基础不扎实的地基上建造的虚伪的品牌豆腐渣工程。市场一有风吹草动,就会战战兢兢,就会以为世界末日快要来临。

总结:以上都是小编的总结经验,如果企业不懂如何做品牌推广,可以来找我们匠心策划来为你量身打造一套属于你的专属方案,我们会对不同的品牌,做出不同的品牌推广方案,为每一位企业做好品牌推广。

 

免责声明

    版权声明:本文内容由网友上传(或整理自网络),原作者已无法考证,版权归原作者所有。本站免费发布仅供学习参考,其观点不代表本站立场,本站不承担任何法律责任!

相关文章

返回顶部