品牌策划包装推广设计方案(如何做出更好的包装设计)

做出好的包装设计,需要从战略、品牌、动销这三个层面来思考,包装设计的根本目的在于创造并保留顾客的能力。

大多数企业在面对产品包装设计的时候不知道自己想要什么,只是单纯地要求包装好看一点,所以大部分的产品包装设计都是围绕好看做选择题。这导致很多包装对于产品本身内在核心的挖掘少之又少,结果就是市场上充斥着大量不知所云的产品。

包装作为品牌形象外在展现的第一阵地,如果连自己的品牌内核都说不清楚,再好看也没有什么用。消费者需要的不是一件艺术品,包装的首要任务是创造消费动机。作为将品牌内在传达给外部消费者的载体,包装设计本身就是品牌战略的重要一环!

产品作为商品的意义是被购买,只有被购买才能产生商业价值,使产品被购买就是包装设计所要满足的最高目的。好看自然是引发消费动机的理由的一种,因为人天性爱美。不过站在品牌营销的角度,包装设计需要做到的时还要更多。

企业和品牌方应该重视包装设计这个环节,这不仅能对品牌战略的整个流程中各环节起到调整和优化的作用,更是传达产品功能,传播品牌及提升品牌整体价值的关键环节。

品牌包装设计中有几个不能忽略的重点:品牌策划包装推广设计方案(如何做出更好的包装设计)

一、包装设计不是是艺术设计,而是解决方案

很多公司以“好不好看”作为包装的判断标准,认为好看的包装会感动消费者,从而让消费者为你的审美水平买单。当然,我并不否认包装“好看”的重要性,一个丑包装和一个好看的包装,大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案,而艺术品是情感和价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达,注重卓越的表现手法技巧,而包装设计的本质是解决企业的问题。

如果拿“好不好看”作为判断标准的话,我觉得脑白金不是一个“合格”的包装设计,因为不好看。如果拿是否解决了问题来看,脑白金可以拿100分。

考量包装设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的,在同一个品类的货架上,你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品,你的包装设计的目的就达到了。

二、一个好包装的“三要素”(战略、品牌、动销)

1、战略与包装

战略与包装设计有什么关系呢?

战略是包装设计的思考原点,包装设计是战略的创意性表达。

因为很多营销人和企业都是这么想的,但是他们却没有这么去做。提到战略,很多人觉得“虚”,因为很多企业都会忽视战略设计的重要性,所以也很难具有战略性思维。很多企业高管误把目标当成战略,因此你们会经常看到,我们2020年的企业战略是营业额达到XX亿,市场份额达到XX%。这是企业目标,而不是战略,战略是达成企业目标的路径和方法。

所以战略是包装设计的思考原点,战略和包装设计在于相辅相成,它们分布在企业运营链条上的两端。战略位于企业生态金字塔的塔基位置,而包装则位于塔尖位置。

2、品牌与包装

产品包装是品牌价值传播的载体,包装主体视觉中心是品牌传播的方法,两者合二为一成为产品被销售和购买的核心关键点,更是突破产品本身功能性的更高价值转化。一般是依据市场与消费者需求反推,并能直观联想或反映品牌核心诉求的内容呈现。

消费者会因为功能选择购买产品,但能持续使用并产生品牌忠诚度却是品牌核心与价值的认同,所以好的包装设计更需要多关注品牌核心与价值的传达。这是才是包装设计工作的重中之重,包装设计也就是对上述核心的设计和呈现,所以逻辑关系应该是先做正确,其次才是好看和美。

3、动销与包装

包装设计好了第一步就是要放到货架上面去,目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。

包装设计的工作过程中,一定是放在整个货架中去考虑的,而不是单纯的考虑自己的产品,我们要做到的是在消费者“逛”超市经过某个品类货架的时候,能够在短时间内抓住消费者的眼球。

大多数包装设计是抓住顾客的眼球,那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。在包装设计过程中,基本上都要考虑消费者对于产品的记忆成本问题,每个项目都努力降低消费者对于产品的记忆成本,做到过目而不忘。

运用货架思维,对产品包装进行精准的对位创意,使每个产品都能做到短时间内抓住顾客眼球,使顾客对产品过目不忘,并最终能够赢得顾客的选择,形成直接的销量转化,才是一款出色的“好包装”

总结

产品经过包装才是商品,一个真正好的产品包装,结合了战略、品牌、动销三个思考原点,是为企业解决问题,在消费者心智与品牌之间架起的桥梁。让商品包装最大程度地产生社会化传播效率,让商品在传统常态的市场销售竞争中异军突起,打造多维营销的市场格局——品牌包装设计的进程中应该进行全方位多角度的思考,充分发挥包装在品牌战略中独特的作用。

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