如何打造新品牌影响力 提升影响力的三大方向你了解吗

品牌影响力就等于成交力,品牌影响力的维度,也决定了成交力的大小。

维度一:范围,比如区域品牌,全国品牌,全球品牌,南方品牌,北方品牌等。例如:烟酒类产品最为明显,南方常抽的烟北方就很少有,深圳人常抽的烟,回到山东枣庄市也少有。

维度二:粉丝,也叫流量,品牌影响力也是这个品牌的流量大小,流量大的,成交力也就大。像王老吉和加多宝,像红牛和东鹏特饮,像蒙牛和伊利,谁的流量大,品牌影响力大,成交力也就大。

维度三:时间,品牌影响力,随着时间的流逝,也会退化;不退化的品牌就得持续做品牌升级。像我们那个年代流行的健力宝,仅由品牌的角度去思考,如今再上市场,已经今非昔比了,品牌影响力一去不复返。如何打造新品牌影响力 提升影响力的三大方向你了解吗

基于此,品牌影响力策划要重点考虑三大方向:

方向一:定位,品牌定位是要考量你在消费群体中的位置,不同年代人们心目中的位置。是要考量做区域地方品牌还是全国品牌,因为投入的资源是不同的。

例如:可口可乐,神秘配方,激情无极限总能抓住年轻人乃至各年代人的口感。网传美国总统特朗普每天要喝14罐可乐,可见可口可乐的吸引力。

好的定位,直接决定着品牌影响力的大小。像钱大妈“不卖隔夜肉”的准确定位,让其新零售社区买菜开店模式瞬间火起来。

方向二:符号

符号包含商标、名称等综合传播元素,由古至今、由国内到国外,人们对符号的崇拜源自远古时代的图腾崇拜。

好的符号系统,能瞬间抓住客户的眼球,能抢占客户的心智,能让客户产生有忠诚度的喜悦感。像宝马、奔驰、奥迪等汽车品牌,很多人太爱它的符号了,太爱它的标志了。

所以,你的品牌要想有影响力,一定要多花时间打造你的符号系统,百度、腾讯、阿里巴巴、华为、联想、小米、苹果、微软等等,成功的企业均有一套成功的符号系统。

方向三:价值如何打造新品牌影响力 提升影响力的三大方向你了解吗

营销的核心是价值传播,品牌的核心是价值增值,管理的核心是创造价值。世界的物质永恒皆源自价值。

品牌影响力策划的战略方向也是价值,任务产品、服务、商业模式,离开价值创造,都将一文不值。

小米手机,小米生态的智能硬件产品,不仅物美价廉,更重要的是它为人们创造生活、工作、娱乐价值。

人尽其责,物尽其用。讲的也是价值。星巴克咖啡,不仅是咖啡做的好,甜品做的好,更重要的是它的场景价值。那自由的感觉,那独特的味道,那轻松的氛围。这些价值是无价的,是可持续的。

所以,星巴克的品牌影响力是它综合文化价值策划的成功。

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