如何写一篇推广品牌的软文(免费分享怎么推广软文)

互联网发展到今天,已经进入了移动互联网时代,用户更多的是通过手机终端去上网,而伴随着移动互联网的发展,抖音快手等短视频平台成为流量新秀,一些企业管理者便把目光投向新秀平台,而对传统的软文营销报以冷眼旁观的态度,也有人认为现在软文没有人看,做不做都没有多大影响。

短视频推广&软文营销哪个更有价值?

分析移动互联网时代新秀平台的崛起是大势所趋,但并不是传统的营销手段就可以置之不理了。

如何写一篇推广品牌的软文(免费分享怎么推广软文)

首先,新秀平台并不一定适合所有的行业,以年轻群体为目标用户的大众消费品可以优先考虑短视频平台,但做2B业务的企业却不能这样做。

其次,短视频平台用户激增,用户对其需求的重心在于娱乐,而看文章在于获取新消息,两者并不冲突。

从网络应用行为方面分析,除了看视频玩游戏的娱乐需求,用户文章阅读在网络应用方面也是遥遥领先的。

总之,建议企业结合自身的行业和用户群体进行部署营销推广,软文营销仍是企业网络营销的核心方式之一。那么,什么人会看企业发布的软文?企业发布的软文有何价值和作用?企业该如何开展软文营销呢?

企业软文谁在看?

1、潜在客户

如果你的产品已推广上市,那何时何地都要有软文宣传,因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态,要做到“一搜就有,都是正向”的状态;

2、投资人、股东

如果企业正处于融资前或上市前一定要发软文,因为合伙人和投资人会看,他们比你还要在意企业正面曝光度;

3、行业人士、媒体人

新闻消息代表媒体的声音,天然带有第三方客观立场,比起广告更具备可靠性,所以媒体人如果想了解企业的相关信息,必定是去看文章;

4、企业员工、求职者

企业如果想保持团队稳定或扩大团队一定要发软文,现在90后人群不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态,他们很依赖网络评价,会说我去网上查查公司相关情况评估公司的发展潜力,常年没有新闻报道可能招聘不来优质的人才,内部员工也会失去信心选择跳槽;

5、大众消费者

如果企业正遭受负面文章,在风口浪尖上的企业会有一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索它,如果你没有正向软文,他们就会认为那些负面都是对的。

所以,企业不用担心没有人会看软文,因为跟企业有着厉害关系的人都会关注企业的软文,不忙时搜一搜看一看;反倒企业应该担心的是有关的人群想看的时候看不到企业的软文, 那样对企业的发展是非常不利的。

软文营销的优势和作用

有的企业主纠结软文营销的价值和作用的问题,软文是一种软性推广,不是硬广告。所以无法准确计量流量和咨询这样的数据,但这并不能说明软文营销没有价值。这里就盘点一下软文营销的优势和价值。

1、可信度高

广告做得再好,消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸,但优质的软文专业性强、可读性大,可从第三方角度多方面论述,增加可信度。

2、长期留存

软文不会像广告一样到期后消失,可以持续访问,只要搜索就会出现,这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果。

3、搜索占位好

媒体网站流量大,优化到首页几率高,如果你的文章很多,但都在20几页开外,那也是没用的,在权重和搜索占位方面正规的媒体软文很有优势。

4、积累口碑

如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布软文,相当于给自己梳理了发展时间轴。这样的文章信息积累可以展现企业的实力和发展轨迹,让关注者心生敬佩。

5、对冲负面

在这个互联网时代,媒体平台是开放的,一个知名品牌有一些负面的信息,已经不是什么新鲜事,如果企业持续发布正面软文,用户可以更全面的了解企业,不容易被零星负面所误导。

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企业该如何开展软文营销?

第一、做好统筹规划

其实很多时候企业都是想做软文了就做软文,原因可能是竞品做了,或者看到自己的口碑太low,网络上搜不到什么信息,有的负面顶到品牌搜索的首页,这些都是被动的开展软文营销。建议企业主动布局软文营销,且软文营销是作为整体市场营销的一部分进行年度规划,这样才可以和市场活动和广告宣传、渠道拓展等其他营销工作达到完美的配合。

第二、选择合适的合作伙伴

如果选择的是4A公司,可能第一步也是4A公司给做的,如果选择的是专业的网络全案公司,也可以充分考虑到第一部分的需求,做到协同配合。但是如果是软文平台或者媒介公司的,可能就考虑不了那么多。那样的话企业方面要有一个足够强的媒体营销顾问协调各方的配合,这样也能做好。

第三、审核文案,对接乙方公司

软文营销方面是提供文案策划撰写和媒体统筹发布的全套方案,但文案撰写后是需要甲方审核确认的,确认后才会对外发布,这些对接工作甲方需要一个稍有经验些的对接人,这样执行下来效果更有保证。

第四、传递企业的信息和需求

企业在未来的一两个月有什么市场活动,营销方面的安排,提前告知外围的团队,配合活动进行宣传,这样配合起来效率更高效果更好。企业在媒体和传播方面有什么想法和建议可以及时沟通。

第五、坚持 坚持 坚持

软文营销不是一蹴而就的推广方法,短期内从销售量上可能看不到什么太大变化,但可以从网上看到品牌形象的变化,这项工作是慢慢积累效果的,软文发布出去长期留存在互联网,随查随有,是塑造口碑提升信任感的直接方式,是硬广告无法替代的宣传推广,但这种宣传需要一点一滴的积累,需要坚持长期做,才能塑造良好的品牌口碑。

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