市场营销策划书的设计与撰写(免费分享营销结构技巧)

市场营销策划书的设计与撰写

1.营销策划书的结构与内容——封面

策划书的封面可提供以下信息:策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段;编号。

2.营销计划的结构和内容——前言

前言或前言是规划书正式内容之前的描述部分,内容要简洁中肯,最多不超过500字,让人一目了然。其主要内容有:

(1)接受委托。如果:X公司接受X公司的委托,将对Xx年的广告计划进行具体规划。

(2)本规划的重要性和必要性。

(3)规划概况,即规划过程和实现的目标。

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3.营销计划——目录的结构和内容

目录的内容也是策划书的重要组成部分。封面醒目,前言让人开始感兴趣。然后,人们有必要在阅读目录后了解整个计划。目录具有与标题相同的功能,同时应使读者能够方便地搜索营销计划的内容。

4.营销计划的结构和内容——总结提示

读者应该可以通过总结提示大致了解规划内容的要点。摘要的撰写也要求简明扼要,篇幅不宜过长,一般控制在一页以内。另外,总结提示并不是简单地罗列规划内容,而是要形成一个单独的体系,所以其用词用句都要慎重考虑,才能达到一滴水看海的效果。

5.营销计划的结构和内容——文本

是营销计划中最重要的部分,包括以下几个方面:

(1)营销策划的目的。

(2)市场情况分析。

(3)市场机会和问题分析。

(4)确定具体的营销方案。

6、营销计划——预算的结构和内容

本部分记录了整个营销计划推广过程中的成本投入,包括总成本、阶段成本、项目成本等。原则是投入少,效果好。

经常使用的是列出营销费用的方法,它的优点是醒目易读。

7. 营销策划书的结构与内容——进度表

8. 营销策划书的结构与内容——人员分配及场地

9. 营销策划书的结构与内容——结束语

10.营销策划书的结构与内容——附录

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