新媒体如何做好网络品牌营销推广:大神教你王者营销品牌推广

新媒体环境下,请别再伪装“脸谱”,别再以为“花篮”能糊弄所有人,别再以为关上“窗户”别人就看不到你,也别妄想拿着“喇叭”就能号令天下。我们需要先拆掉思维的“围墙”,打开天窗说亮话,变“外墙”为“内核”,做好内容做真实的自己,才不会成为被狩猎的对象,才可能获得惊喜。

新媒体如何做好网络品牌营销推广:大神教你王者营销品牌推广

当下,新媒体迭代更新已成为新常态,移动互联网无孔不入,社会化媒体风起云涌,视频网站如火如荼,各类APP方兴未艾……企业营销要抓住泛媒介网络化生存的年轻一代消费主力,就必须占据新媒体营销的主战场。

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。而企业就可以借助媒体表达、分享与互动,使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

只是,当品牌推广撞上新媒体营销,我们又该怎样擦出最大的火花呢?

1

微博营销:140字的“微革命”

很多人认为,微博已经在走下坡路。但不可否认的是,微博用户仍然是个极为庞大的数字。

我们来看看戴尔的案例。

戴尔把微博当成了自己的“柜台”,在微博上把新产品的详细资料和销售价格分享给粉丝,从而促进了产品的销售。

除此之外,戴尔还注册了多个账号,有专门销售产品的,有专门针对中小企业设计方案的,有负责售后服务的,还有与用户进行沟通互动的,不同的账号用来与不同的受众沟通。现如今。戴尔公司在全球社会化媒体网站上的用户已经超过了350万,让微博成为了其学创和推广企业品牌的最佳平台。

从戴尔的微博营销来看,这看似简单的微博营销背后却也隐藏着重重关卡:

●微博营销的本质就是“互动”,企业要通过微博和用户之间展开互动,进行一些诸如发布产品知识、开展话题讨论的线上相关活动,增强与用户的有效互动;

●注意微博的内容,避免大幅广告。140字的微博撰写并不是一件易事,既要有特点,有相关性,又不能太突兀、偏离企业或产品本身;而且,纯广告内的宣传内容也是被大多数人所排斥的。

●并非所有的产品都适用于微博营销;在使用微博营销产品之前,要先摸清产品自身的特点,并确定这类产品的潜在客户中有很多人拥有微博。

当然,微博营销的重点不止在于这三个方面,还有很多点需要企业自己去体验挖掘。总之,对待“火速”推客,企业也要不走寻常路。

2

微信营销:聊天工具也能玩转营销

微信营销是以移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

成立于2010年的小米可谓是朋友圈里的热门人物,其通过账号绑定的营销方式一致是业界的佳话。小米曾携带手“新寻仙”游戏一起互动,用户只要关注其公众账号则送CDK大礼包,如此一来,小米能通过微信公众号被更多用户所了解。此外,小米还推出了全民疯狂的“抢购”活动:添加关注后,粉丝可以在微信上直接抢购小米手机,价格比商店的便宜且能抢到商店里没有的最新商品。小米利用这一点可谓赚够了眼球。

随着微信的不断升级,利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响,商家可以通过微信公众平台展示自己的微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等信息,形成一种线上线下的互动营销方式:

● “免费”是最有效的营销工具。

● 正确运营微信公众号:分享与互动。微信运营者首先要抛去“销售”这一想法,不向用户推送大量的广告新闻,一心卖货;其次,要注重与用户的互动;当然,微信运营者还应该尽可能地调动活跃度,尽量创造可以跟用户沟通的话题。

● 注重微信社群的管理。企业可根据自身需求建立不同类型的微信社群:企业精英群、媒体合作群、企业交流群……需要注意的是,对待不同的社群要用不同的管理模式,不用高高在上的态度管理社群;不接纳推广广告类型的人员;不把社群视为销售战场……

……

此外,微信营销还应该结合视频营销、事件营销、软文营销等一系列营销组合,才能让微信营销的成果得到最大化。

3

LBS的精准营销:在虚拟世界满足用户需求

LBS营销就是企业借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务销售的一种营销方式。通过签这种方式,可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。

大众点评诞生于在web2.0环境下,而如今,加入LBS的它却已不停留Iweb2.0的大环境之下。例如,手机签到是其大众点评网LBS平台中一个重要的标配功能,这是一个很有潜力的创意营销及精准营销工具。依靠这个服务,大众点评已与很多家大牌商户与大众点评网的手机签到合作,目前有意向与大众点评网合作的知名商户每月还在快速增长中。

总之,结合LBS的签到服务、搜索服务以及即时信息推送服务,大众点评与消费者、商户与大众点评网都互相建立了一种良性互动。

现如今,企业在应用LBS进行营销时,要注意以下几点:

● 企业要找准自身定位,在区別同类产品的同时要创造更好的传播效果,吸引客户的产品往往是独特、新鲜、有个性的,而大量雷同的产品应用。

● 不盲目将各种商户的大量广告推送大众,要对现有的数据库的资源进行分析,能区分出新老顾客,并给予有差别的优惠政策。这样才能使顾容感受到服务的到位,增强自身的诚意度。

……

除了微博营销、微信营销以及LBS的精准营销,新媒体营销还有网络杂志、博客营销、TAG、SNS、RSS、WIKI等其它营销方式,它们也逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分。

4

市场不问“身份” 抓住用户就是“好猫”

互联网+意味着要在互联网所构造的新的市场平台、传播平台、社会平台的基础之上来重新思考和配置我们的资源,决定品牌营销运作方式、运作逻辑,最重要是观念上的转变。互联网使每一个个人都拥有了类似于媒介一样的传播能力,可以自己来构建自己的信息渠道,如果发出的信息内容能够得到较多数人的理性认同的话,就能在层层转发当中产生传播效应,达到一定的覆盖规模和影响力,这在过去是不可想象的。移动互联网+时代,个人微信、微博、自媒体都拥有了这种可能性。如今手机用户关注微信公众号、下载APP,不再看你的出身,是官媒还是自媒体,但求有用、好用!自媒体加剧了新媒体的竞争,不管白猫黑猫,抓住用户就是好猫!

除了由商业网站、媒体、文化传媒机构开发的资讯客户端以外,去年以来,许多商业公司、个人推出的涉及餐饮、娱乐、旅游、气象、打车、游戏、国学、汽车等生活实用类APP,一时间让人目不暇接、眼花缭乱。这些生活实用类APP,排在人们每天手机使用APP前列。如果没有排在下载和使用前列,无论你是哪家背景深厚的媒体,其社会商业价值、影响力也因为没有用户或用户少而陷入尴尬境地。如何抓住用户?笔者认为,还是内容为王、用户体验为要,但媒体产品的品牌拓展也十分重要。目前全国传统媒体都十分重视新媒体产品的拓展推广工作,尤其是加大了其官方微信和APP的品牌推广、市场营销力度,通过不同方式的推广手段,吸引手机用户下载。

高端智能手机用户的快速增长,使移动互联网炙手可热,更带动了移动应用的快速普及和多样化发展。借助第三方快速打造手机行业门户APP无疑是传统媒体明智的选择。手机行业门户APP需要先入为主,除了内容足够丰富并有自己独特的信息资讯外,快速推广是占据手机用户桌面的关键。传统行业媒体可通过联系各大品牌手机厂家、手机APP研发团队,投入一定推广经费,力争进入各新手机预装APP,快速抢占手机桌面、抢占手机移动应用商店位置、抢注百度信息名址等,扩大新购机用户的覆盖率。

目前,全国许多传媒集团都已制定了品牌发展战略,着手加强媒体品牌推广营销,制定品牌发展战略。我们相信,通过新媒体产品推广,通过传统媒体与其家族新媒体的有效互动、借势传播,纸质媒体会在移动互联网+新常态下焕发新的生命力,新媒体也有其茁壮成长的空间,最终达到完美的媒体融合与发展。

免责声明

    版权声明:本文内容由网友上传(或整理自网络),原作者已无法考证,版权归原作者所有。本站免费发布仅供学习参考,其观点不代表本站立场,本站不承担任何法律责任!

相关文章

返回顶部