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没有品牌可以一直保持高速发展，新消费浪潮之下,一切重构。

1.产品：新消费品牌增长最核心的来源是不断提升自身产品能力，通过抓住品类与创新机遇，使品牌满足目标消费入群的个性化需求。

2.声音：当品牌要规模化发展，就需要围绕现有的核心用户，持续洞察，通过品类延展或品类创新，从“超级单品”到“超级系列”，行成矩阵，以满足对用户更多元的消费需求。

3.转化：拥抱新渠道，通过对新渠道增长点的最大化利用，结合有效的运营手段实现高速增长，在自身“超级单品”的基础上，通过运营赋能，实现自身用户群的积累，提高目标人群的渗透率，刺激消费者购买更多产品。

4.品牌：品牌通过深挖需求，找到战略性目标入群，不断创造价值，建立自身品牌阵地，为长期增长积蓄力量；并且在成长过程中需要始终实现对外的一致性，打造品牌形象，强化品牌角色，围绕营销关键时刻强化品牌心智，建立消费者偏好，沉淀自身的品牌资产。

策略一：多场景定制种草

从产生兴趣到积累好感再到下单购买，事实上是现在新消费群体从种草、养草、拔草的过程。然而每一步的进阶都并非自然而然产生的，背后是品牌在每一个触点上步步为营的精心布局和不落痕迹的引导。

策略二：明星+KOL+KOC的力量，进行社交裂变

在玩转KOL营销时，品牌不能仅仅盯住头部影响力者，而是要通过“明星+红人+素人”的科学化体系，营造出全民带货的氛围。

引爆社交裂变

①明星引爆影响力，提升品牌声量和知名度；

②垂类红人把不同圈层打通，用圈层渗透的效果，给消费者强种草；

③网络海量长尾红人 反复推荐品牌，让用户形成更真实的认知，并最终实现有效转化。

案例三：借势社会热点，实现品牌破圈

通过人们对热点话题的关注，成功把品牌的文化价值和感情诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。

①有差异化才能有关注；

②蹭热点的目的是让观众产生品牌影响；

③借助知名品牌或者友商为自己造势，事半功倍；

④扣动情绪的扳机才能打动用户；

⑤蹭热点不是自嗨，而是要与受众产生互动；

⑥对于品牌除了名誉度和忠诚度更重要。

策略四：内容联动，打破圈层

①将品牌或者产品进行人格化或者IP化，赋予其内容潜力，让其具有话题性拥有内容，就可以发掘出内容中的话题性，让粉丝进行发散与交流，并借此将IP传播出去。

②大IP需分散多圈层人群为目标，抓取圈层之间的共通性，并突出差异性和共性。对于很多小众文化圈层有很多共通的地方，为提高传播效率，可以在保留IP特色的同时，添加更多同类圈层中的相同需求。

③品牌阶段性地产出PGC内容进行品牌传播，不断增加文化内涵，丰富和加强IP特色。保持IP的新鲜感，让粉丝对其内容更具有乐趣和好感，更有讨论与内容产出的意愿。

④发动KOL与内容创作者宣传，并以此推动UGC的内容创作。IP作为圈内向圈外渗透的一种的方式，品牌自身也可以开展相关的活动，用一定的利益来吸引圈内圈外人的UGC内容创作，进一步扩大内容生产的质与量，同时提升知名度。

⑤对于圈层内部形成的主流讨论热点、互动、建议等进行紧密关注，随时调整传播策略与方向，并保持内容的持续更新。

策略五：长效经营社交资产

品牌今天越来越多地建立在一种统一的信任货币的基础上，受到这种信任货币的影响，并围绕这种信任货币运转，这个信任货币就是品牌社交资产，品牌社交资产是消费者信任与关系沉淀的价值综合，微博成为了社交资产建设的重要阵地。